GiveAway – распространенный принцип социального продвижения, выраженный в проведении розыгрышей с призами, подготовленными силами спонсоров или владельцев аккаунтов в социальных сетях. Гивы в Инстаграм появились уже давно и до сих пор помогают блогерам, предпринимателям и владельцам интернет-магазинов собирать новых подписчиков, расширять целевую аудиторию и за считанные недели и месяцы превращать полупустые страницы в источники неиссякаемой прибыли.
Как работают Гивы и что это такое
«Что такое гивы в Инстаграм» – вопрос, появляющийся на страницах сервисах социального продвижения все чаще. И виной тому масштабные розыгрыши, проводимые блогерами и звездами соцсети за последние годы. Ответ на поверхности – GiveAway нетрадиционный способ раскрутки с расширением охвата с помощью розыгрыша призов. Перед проведением подобной акции сначала придется выбрать сторону – организатора или же инвестора.
Под организатором понимается тот, кто мечтает провести GiveAway и ищет спонсоров, способных выдать призы или же деньги для покупки вознаграждений (стать распорядителем конкурса сложно – понадобится внушительная стартовая аудитория и способность привлекать тех, кто может платить). Инвесторы же вкладываются в организаторов, а взамен мечтают увеличить социальные показатели.
Типы GiveAway – как стать спонсором
Вариантов розыгрышей много, а потому важно научиться различать подобные активности в Instagram:
Классический Гив
На страницах социальной сети почти ежедневно проходят локальные розыгрыши, заточенные под нестандартные тематики. Отыскать подобную активность можно прямо через поиск. Дальше останется связаться с распорядителем и описать ситуацию – дескать, захотелось стать спонсором, каковы условия и возможные результаты.
Из плюсов классического подхода – низкий порог вхождения, возможность быстро взлететь по показателям. Из минусов – скорые подписки из-за редкого попадания в целевую аудиторию. Ведь за классическими GiveAway охотятся преимущественно любители откровенной халявы.
Именной Гив
, проводимый отдельными блогерами от конкретного имени. Порог вхождения заметно выше, но зато проще попасть в конкретную аудиторию и сложнее в дальнейшем встретится с фейками и ботами, подписывающимися лишь ради наживы.
Правила проведения конкурса GiveAway
Провести розыгрыш сможет и новичок, и даже Instagram пошаговая инструкция не пригодится. Важно помнить лишь о следующих нюансах:
- Перед началом конкурса желательно провести анонс: как и в случае с голливудскими блокбастерами без рекламы не обойтись.
- Дальше – объявление условий и требований: подписки, лайки, репосты, комментарии – важно заранее договориться обо всех нюансах со спонсорами.
- Через определенный промежуток времени важно несколько раз провести анонсы, связанные со скорым завершением GiveAway. После – организаторам останется закрыть возможность участия и провести случайную выборку победителей.
Реальная стоимость участия в Гивэвей
Стать спонсором и провести совместный (классический или именной) гив в Инстаграм можно и с бюджетом в 500 рублей. Столь низкий порог вхождения обусловлен или недорогими призами (а, значит, и количество подписчиков близится к нулю, да и зацепить целевую аудиторию едва ли появится шанс), или же – серьезным количеством дополнительных спонсоров, не желающих стоять в стороне (конкуренция хотя и несет пользу, но не в реалиях GiveAway: чем аккаунтов числится в розыгрыше, тем меньше желающих появиться подписаться на всех подряд). Если же брать в расчет средние суммы, но с долгоиграющим результатом (подписчики, лайки, комментарии, точное попадание в целевую аудиторию), то бюджет должен начинаться от 10 тысяч рублей.
При попытке провести конкурс вместе со звездами (Настя Ивлеева @_agentgirl_, Борисов @gan_13, Хабиб Нурмагомедов @khabib_nurmagomedov), то стоит ожидать ценник в районе 70-150 тысяч рублей. Зато какие результаты ожидают впереди.
На волне всеобщего внимания появится шанс хотя бы временно, но обрасти многотысячную армию виртуальных подписчиков.
Как закрепить результат и не получить массовую отписку
После проведения гивов и выдачи розыгрышей, приток тысяч новых подписчиков окончательно замедлится и начнет обратный процесс. Незаинтересованная аудитория начнет массовую отписку с единственной целью: освободить новостную ленту от ненужных блоггеров, предпринимателей или же владельцев инфобизнеса. Как подсказывает практика, остановить регресс почти невозможно. Хотя бы 20-30%, но отпишутся, а вот остальную часть еще можно зацепить:
- Потребуется продуманный контент-план, который желательно составить еще задолго до оглашения результатов розыгрыша. Вместить в плане рекомендуются и новостные посты, и развлекательную информацию. Весь контент обязан оставаться уникальным и свежим. Возможно, стоит даже задуматься об отложенных публикациях по времени – в 11:00 утра и в 18:00 вечера каждый день. Для тех, кто не боится экспериментов, можно использовать Stories, прямые трансляции и иные виды активности.
- Не стоит забывать о локальных розыгрышах и раздаче призов. Если важно никого не потерять, придется вновь вложиться в покупку предметов для уже новых GiveAway, но без дополнительных спонсоров.
- Реклама – лучший способ держаться наплаву. Биржи, социальная сеть Instagram, сторонние сервисы – вариантов вернуть потерянную славу много, но, опять же, потребуются дополнительные вложения. Как результат – лучше остановиться на контент-плане: меньше вложений, чуть больше риск, но зато и в дальнейшем останется шанс поддерживать интерес публики и не терять мотивацию.
Преимущества и недостатки GiveAway
GiveAway в Инстаграм – давно известный способ «прокачать» недавно зарегистрированный аккаунт за короткий промежуток времени. Стоит выбрать подходящий розыгрыш, подготовить инвестиции и вот уже появился шанс приумножить аудиторию, расширить охват и нацелиться на серьезные результаты в будущем. За пределами вполне очевидного преимущества, связанного с новыми подписчиками, скрывается много минусов, перевешивающих и скорый рост социальных показателей, и не слишком-то и серьезные (по меркам стандартной рекламы) вложения.
Речь о неизбежных отписках (порой не помогают ни дополнительные конкурсы, ни продуманный контент-план), уменьшающемся проценте вовлеченности (показатель помогает рекламодателям определить – стоит ли соглашаться на сотрудничество, ведь у блогера с аудиторией в 500 тысяч подписчиков посты может никто и не просматривать, ни лайкать и не комментировать) и бесполезных тратах, если выбран неподходящий распорядитель конкурса.
Гивы в Инстаграм – противоречивый и крайне непредсказуемый способ привлечения подписчиков в социальной сети.
При должной подготовке вполне вероятен благоприятный исход – дополнительная аудитория, повышение отдельных показателей (просмотры, комментарии, репосты), скорое превращение пустой страницы в пышущий жаром источник развлекательного контента. Стоит ошибиться в расчетах, понадеяться на результат и все пойдет не по плану.
