В современных социальных сетях продолжается активное развитие новых форматов и инструментов. С их освоением не должно возникнуть проблем. Недавно в Instagram появилась новая функция Reels. Это короткие видео, чем-то напоминающие подобные материалы в Тик Токе.
От чего зависят просмотры в Рилс
Рекомендации в этом случае во многом напоминают раздел «Интересное». Пользователям всегда отображается контент от новых людей, а не от тех, на которых они уже подписаны. Алгоритм сам ищет материалы, которые могут понравиться пользователю. Потом происходит упорядочивание с учётом наиболее вероятных действий. Далее оцениваются и прогнозируются шансы на то, что ролик досмотрят до конца, совершат дополнительные действия.
Алгоритм учитывает несколько дополнительных факторов, просмотры Reels зависят от них в том числе:
- Информация об авторе и его популярность.
- Описание видео, общая популярность и разрешение в пикселях, количество кадров, используемая музыка.
- История взаимодействия пользователей с роликами тех или иных авторов.
- Активность самого пользователя.
Последний фактор можно смело называть одним из самых важных. Алгоритм наблюдает за тем, что и как смотрят владельцы страничек, как они взаимодействуют с имеющимися материалами. Это надо учитывать тем, кто стремится попасть в рекомендации и Reels.
Как попасть в рекомендации?
Интересно. Это отличный способ для привлечения новых подписчиков. Способ не нарушает правил, доступен пользователям без дополнительной платы. За счёт Reels становится просто повышать охват, улучшать взаимодействие с клиентом. От этого выигрывает любой вид профиля. Социальная сеть сама будет дополнительно давать рекомендации другим пользователям подписаться на профиль.
Профиль открыт
Сначала требуется полная подготовка профиля. Открытость обязательна. Иначе видео и другие материалы будут видеть только подписчики. В таком случае о попадании в рекомендации можно забыть.
Важно. Открывают аккаунт через настройки Instagram и раздел, посвящённый конфиденциальности. На первой же строчке отображается подпись, связанная с закрытым аккаунтом. Рядом есть кнопка для активации функции или выставления ограничений. После этого алгоритмы Рилс в Инстаграм начинают работать с аккаунтом лучше.
Добавление обложки
Визуальный элемент. От того, обратит ли пользователь внимание на эту картинку, зависит большая часть дальнейших действий. Можно просто выбирать отрывки из ролика или доступные фото из галереи. Красивые картинки повышают интерес со стороны посетителей, шансы попасть в топ Рилс.
Использование хештегов
Низкочастотные словосочетания лучше. Хорошо, если их будет не больше 3-5. Благодаря этому задаётся тематика имеющихся видеороликов. Рекомендуемая частота — 300 000 публикаций. В противном случае ролики просто теряются на фоне конкурентов. Чтобы Рилс залетел в списки популярных материалов, требуется приложить усилия.
Выбор музыки
Рекомендуется выбирать только трендовое музыкальное сопровождение, под него и снимаются видео. Но пока никто не получил точной информации о том, уделяет ли сама социальная сеть больше информации таким материалам. Популярная музыка определённо повышает частоту действий пользователей, желание поделиться. Это даст дополнительное взаимодействие.
Отдельные отрывки из композиций сделают ролики эффектными.
Анонсы выхода ролика
Пример правильных действий:
- Добавление видео к себе в историю.
- Попросить знакомых сделать то же самое.
Если будут выходить такие анонсы — охваты увеличиваются. Взаимодействие становится лучше, больше шансов отправления материала в ленту Рекомендаций, вывести Рилс в топ.
Выбор эффектов
Действует правило такое же, как и в случае с музыкой. Хотя фирменное приложение пока не поддерживает большого количества возможностей. Общий совет — брать новинки сразу после появления. Иначе материалы часто набирают мало просмотров.
Есть и другие возможности для привлечения внимания:
- Эффекты до/после.
- Slow motion видео.
- AR-маски.
- Фильтры.
Целевая аудитория
Полезная функция Инстаграма — давать рекомендацию подписаться на профиль тем, кто это ещё не сделал, если у них заметны друзья с похожими интересами. Так дополнительная аудитория и привлекается.
Интересно. Не стоит увлекаться простыми развлекательными роликами, в которых нет никакого смысла. Но учитывают настройки рекомендаций, доступные посетителям. Неинтересный контент скрывают у пользователей, не связанных с целевой группой. Если подобных действий окажется слишком много, алгоритм восприятия ролика системой меняется.
Когда лучше публиковать?
Нельзя точно говорить о прямой связи между охватами видео и временем, когда их публикуют. Но легко прослеживаются часы, когда активность больше. Имеет смысл выбирать такие моменты для публикаций.
Среда и четверг считаются самыми подходящими днями, чтобы заниматься публикацией материалов. К середине недели активность возрастает, к выходным — наоборот, немного спадает. Вовлечённость связана с несколькими факторами:
- Рабочий график.
- Занятость, и так далее.
Но за последние годы это общая тенденция, которую удалось проследить для всех социальных сетей.
15-18 часов считают самым удачным временем. Если видео выкладывают ночью, то у него больше вероятность попасть в рекомендации. Но лучше самостоятельно изучать целевую аудиторию, чтобы понять, кто и когда активнее взаимодействует со страницами.
Уникальность контента
Ранее в Инстаграм заявляли, что просто перезалитые из других социальных сетей материалы продвигаться руководством не будут. То же самое касается любых роликов, на которых присутствуют водяные знаки, другие подобные посторонние изображения. Лучше постараться делать по-настоящему уникальный контент. Из Тик-Тока берут идеи, на основе которых создают уникальные материалы. Некачественные источники информации пессимизируются.
Вирусность контента
Хитрость, увеличивающая охваты. Нужно не только следовать трендам, но и пытаться придумать что-то своё, чего ещё не было раньше. Такая информация обычно расходится очень быстро. Тем более, если пользователи активно совершают различные действия:
- Пересмотры.
- Комментарии.
- Использование функции «поделиться» с друзьями.
Мотивация активности
Можно дополнительно сообщать пользователям, чтобы они делились роликами и ставили лайками, составляли комментарии. Например, авторы задают вопросы, просят делиться мнением после публикации. Иногда предлагают различные игры, связанные с просмотренными материалами.
Длина и формат видео
Увеличение времени и качества взаимодействия с роликами положительно влияют на их общую позицию. Любому автору хочется, чтобы видео просмотрели не только 1 раз, но и пересматривали. Поэтому так важно привлекать внимание.
До сих пор даже специалисты спорят о том, какой должна быть длина. Некоторые считают оптимальным показателем 15 секунд, другие говорят, что у длинных материалов больший информационный посыл.
Обратите внимание. В любом случае важно сделать так, чтобы всё досмотрели до конца. Значит, у зрителя не должно появляться желаний промотать что-то и перейти к другому содержимому ленты. Требуется сохранять увлекательность на протяжении всего времени.
Иногда создают интригу, которую раскрывают до конца. Это помогает удержать внимание аудитории.
Как анализировать свои топовые видео для Рилс
Статистика помогает узнать, какие именно видео рекомендуют чаще. Остаётся делать заметки, а потом создавать похожие материалы. Статистика отображает информацию:
- Сохранения.
- Лайки.
- Репосты.
- Комментарии.
- Просмотры.
- Охваты.
«Боты» удаляются при первом появлении. Из-за них статистика уменьшается, как и в целом шанс быть замеченным целевой аудиторией.
Какие ошибки допускают новички?
Большая часть советов схожа с информацией для раздела «Интересное». Не стоит выпускать материалы, способные оскорбить или расстроить пользователей. Например, сцены драк или аварий часто расцениваются как тяжёлый для восприятия контент. Меньше шансов получить охваты у любых материалов, которые требуют правового регулирования. Правило распространяется на курение.
С искусственными накрутками социальная сеть тоже борется достаточно активно. Если руководство замечает, что для получения лайков используют обманные способы, количество охватов у аккаунта тут же уменьшается. Требований существует много, но соблюдать их не так сложно, как кажется вначале.
Другие распространённые нарушения:
- Низкое разрешение.
- Наличие водяных знаков.
- Рассмотрение политических вопросов.
Большая часть алгоритма работает автоматически, но обратная связь от пользователей собирается постоянно. Периодически проводятся дополнительные опросы относительно того, насколько ролик был развлекательным или смешным для пользователей. При такой оценке часто исследуют небольших авторов, у которых аудитория ещё недостаточно серьёзная.
- Упор рекомендуют делать на весёлый и успокаивающий, дружелюбный контент.
- Многие ролики просто показывают привлекательные стороны жизни, людей.
- Получается создать психологические тренды, благодаря которым жизнь смотрится как будто со стороны.
- Reels обязательно стоит снимать тем, кто отправляется в путешествия. Это особенно важно в настоящее время.
- Даже городские улицы привлекают со стороны тысячи пользователей.
- Допустим эффект «щелчка пальцев». Он назван так по соответствующему действию, которое выполняет автор перед резкой сменой кадров. Материалы монтируют так, чтобы переходы оставались незамеченными.
- Главное — не переборщить с количеством эффектов. Лучше выбирать что-то одно каждый раз, а затем смотреть, какой получается результат.
- В получении переходов нет ничего сложного, техническая часть не пугает обычных пользователей.
- Добавить взаимодействие проще, применяя игры на вовлечённость.
Социальная сеть запрещает использовать видео, которые уже выкладывались другими пользователями. Либо надо обязательно просить разрешения у владельцев материалов.
Заключение
Продвигаться в социальных сетях не так сложно, как кажется на первый взгляд. Эти технологии легко осваивают даже люди старшего поколения. Остаётся только выбрать подходящую тематику. Можно сначала просто зарегистрироваться в социальной сети и посмотреть, что сейчас популярно у пользователей в том или ином направлении. Рилс не набирает просмотры, когда нарушается одно из главных требований.
