Инстаграм давно превратился из обычной социальной сети в продвинутое средство для ведения коммерческой деятельности. С его помощью можно громко заявить о товаре и быстро раскрутить бренд или услугу. Для этих целей используется новостная лента, в которой выкладывают короткие истории – фото или видеоролики длительностью не более 15 секунд. Ежедневно по всему миру пеортал просматривает более 200 миллионов зрителей, поэтому это идеальное место для внедрения рекламы. В статье расскажем, как пользоваться инструментами и разместить рекламу в Инстаграм.
Что такое инстаграм сторис: плюсы для запуска рекламы
Для начала разберем, что представляет из себя раздел коротких историй в социальной сети Инстаграм. Эта функция появилась относительно недавно и открыла перед пользователями широкий диапазон возможностей. С ее помощью можете рассказать о себе и своей жизни подписчикам и гостям страницы, заниматься продвижением аккаунта, а также рекламировать собственный бренд, товар или услугу.
В раздел сторис добавляются фотографии или видеоролики длиною не более 15 секунд, но этого вполне хватает, чтобы вызвать интерес у посетителя и заставить его перейти на ваш внешний ресурс или страницу для более подробного ознакомления. Сервис установил еще одно ограничение – контент в сторис транслируется в общем доступе всего сутки с момента публикации, после чего он либо окончательно удаляется либо сохраняется в архивный список. Особенность сториз – это возможность красочно оформить изображение или видео при помощи встроенных графических инструментов, эффектов, фильтров, текста или стикеров.
Рекламу в историях можно использовать для следующих целей:
- Повышение узнаваемости услуги, товара или собственного бренда.
- Продвижение страницы в социальной сети и набор подписчиков.
- Повышение продаж продукции при ведении коммерческой деятельности.
- Собирать публику и организовывать творческое мероприятие.
Направлений для развития существует огромное множество, главное поставить перед собой четкую цель.
Рассмотрим, какие преимущества дает использование рекламы в сторис:
- Маленький уровень конкуренции в среде рекламодателей. В настоящее время данная ниша только начинает раскрываться, большинство рекламодателей отдает предпочтение презентации в ленте.
- Экономичность. Стоимость клика в данном случае гораздо меньше обычной рекламы на странице в Инстаграме. Поэтому с малым бюджетом можете добиться многого.
- Высокая эффективность. Ежедневно раздел сторис просматривает более 200 миллионов зрителей со всего мира. Здесь сможете красочно рассказать о товаре или услуге, имея значительный охват публики.
Все это делает рекламу во вкладке историй новым и уникальным способом презентовать свою деятельность, продукцию или услугу. Перед вами огромный простор для раскрутки с минимальным количеством конкурентов. Запускается контент между лентой instagram stories, в промежутке между историями пользователей.
Перспективные нишы для запуска рекламы в stories
Возникает вопрос, а что показывать в рекламе пользователям, какие ниши занять и в какую сторону двигаться? В данном случае лучше всего продвигать продукты массового потребления. Пример, здесь вряд ли кого-то заинтересует презентация заводского оборудования или станков, для таких случаев лучше использовать контекстную рекламу.
Клиентская база социальной сети рассчитана на следующие категории услуг и товаров:
- Продукты и товары общего потребления – одежда, еда и прочие бытовые мелочи.
- Инфобизнес – раскрутка собственной страницы в сервисе или полезные информационные сторонние ресурсы.
- Продвижение бренда.
Данные ниши в настоящее время считаются перспективными, ведь целевая аудитория социальной сети в основном молодежь. В сторис можно показывать товары и продукцию, акционные предложения и скидки, отзывы от довольных клиентов, а также приглашения на проведения творческих мероприятий или мастер классов.
Важно донести до зрителя самую суть и не нести сплошную воду про товар, если на фотографии или видеоролике будет сплошной и серый текст, то вряд ли кто-то захочет ждать окончания видео и не перейдет по ссылке. Поэтому ваша публикация должна вызывать интерес и призывать пользователя к действиям.
Как настроить рекламу в сторис Инстаграм: пошаговые действия
Переходим к непосредственным действиям в создании рекламного поста в социальной сети. Работать придется посредством другой популярной платформы Facebook, именно здесь реализованы инструменты по оформлению и реализации объявлений. Следует учитывать, что подобные услуги предоставляются на платной основе, никто не станет бесплатно транслировать ваш продукт или товар в общем доступе. Поэтому для начала рассчитайте свой бюджет. Теперь можно приступать к делу. Ниже рассмотрим каждый шаг, как настроить и как сделать рекламу для раздела сториз в Инстаграме подробно.
Создание бизнес-профиля Facebook
Как сказали ранее, действовать придется через партнерскую социальную сеть Facebook. Следует учитывать, что все действия удобнее производить через персональный компьютер. В первую очередь необходимо зарегистрироваться в Facebook, нужно создать бизнес-страницу. Для этого следуйте простой инструкции:
- Перейдите на официальный сайт Фейсбук в интернете.
- Оказавшись в главном меню сервиса, найдите кнопку в виде стрелочки вниз, которая расположена на верхней панели рабочего пространства.
- Появится всплывающее окно, выберите пункт создания страницы.
- Система предложит два варианта действий – реализация сообщества или публичной страницы либо создание компании и бренда. Нам нужен второй вариант.
- На следующей странице нужно заполнить информационные поля – название организации и направление деятельности.
- Готово.
Аналогичные действия можно произвести посредством социальной сети Инстаграм. Создать там бизнес-аккаунт и через него страницу на Facebook. Для этого перейдите в раздел редактирования профиля на личной странице в Инстаграм и в самом низу окна найдите пункт регистрации бизнес-аккаунта. Выберите категорию и направление деятельности. Нет встроенных инструментов для настройки рекламы, поэтому следующим шагом является привязка страницы к профилю в Фейсбуке.
Привязка аккаунта Инстаграм к бизнес-профилю Facebook
Чтобы выполнить синхронизацию учетных записей в двух разных социальных сетях, потребуется выполнить следующие шаги:
- Авторизоваться в Facebook и открыть недавно созданную страницу для ведения бизнеса. Она расположена на верхней панели во всплывающем меню – нажать стрелочку вниз.
- На верхней части экрана найти раздел настроек.
- Откроется новое окно, на левой стороне кликнуть на вкладку Инстаграм.
- На экране отобразится предложение авторизоваться в учетной записи.
- Прописать персональные сведения аккаунта из Instagram – защитный пароль и логин.
- Если все указали правильно, то появится меню, в котором отображены все ваши данные из Инстаграма.
Только после этого можно приступать к созданию рекламного баннера и опубликовывать его в раздел коротких историй.
Выбор цели и создание рекламной компании
В первую очередь необходимо определиться с целью и задачами будущей рекламной компании. В настоящий момент существуют следующие категории целей:
- Узнаваемость – раскрутка собственного бренда или товара, при этом презентация будет показана у максимального числа пользователей, часть из них могут не заинтересоваться предложением.
- Трафик. Ваше объявление будет транслироваться у подписчиков, которые с большей вероятностью готовы перейти на сторонний ресурс по ссылке.
- Просмотры видео. Реклама в формате видеороликов, нацеленная на любителей видео.
- Конверсии. Цель направлена на тех, кто вероятнее всего решит приобрести ваш товар или выполнит определенное действие, скачает приложение или перейдет по ссылке.
- Генерация видов. Данный тип рекламного баннера направлен на сбор заявок от посетителей, например, номера телефонов, адреса электронной почты.
Выбор необходимо делать в зависимости от задачи, которую ставите перед собой. Самая распространенная категория – это трафик, если в первый раз регистрируете заявку, то лучше попробовать именно эту цель.
В дальнейшем, проанализировав приток трафика и новых пользователей на своем внешнем ресурсе, можете в любой момент отредактировать задание и выбрать другую цель.
На главной странице кликните на кнопку в виде стрелки, что находится на верхней панели. В самом низу увидите пункт создания рекламы, кликните на него. После этого на дисплее появится перечень целей, выберите необходимую. Нажмите на кнопку «Далее».
Выбор рекламного формата
Далее по порядку – настройка рекламы:
- В следующем окне необходимо указать страну для проведения трансляции, часовой пояс, а также местную валюту.
- На этой же странице, в нижнем поле пропишите наименование аккаунта, от лица которого сервис будет публиковать записи.
- Кликните на кнопку продолжить.
- После этого выберите, куда нужно направлять трафик с социальной сети. Если есть сторонний ресурс, то поставьте галочку напротив пункта «сайт».
Определение целевой аудитории
Следующий и важный шаг при создании рекламной компании – необходимо продумать и подобрать целевую аудиторию. Это пользователи социальной сети, которым будет интересны ваши истории. Например, если планируете рекламировать свой салон красоты, выберите трансляцию в черте родного города. Вряд ли жители другого населенного пункта заинтересуются вашим предложением. От правильного определения аудитории зависит успех дальнейшего продвижения. В следующем окне необходимо:
- Указать геолокацию на виртуальной карте, ограничить радиус действия вашего предложения.
- Определить возрастную группу и пол ваших зрителей.
Помимо этого, можно настроить детальное таргетирование. Если отлично знаете своих клиентов, опишите их семейное положение, финансовое состояние, интересы и другие факторы, которые помогут сузить круг поиска. Указав один лишний параметр, рискуете снизить эффективность всей компании. Аналогичная ситуация состоит, если не ограничивать круг лиц.
Сохраните изменения. В будущем параметры можно отредактировать по своему усмотрению.
Выбор места для рекламы – сторис Инстаграм
После этого необходимо определиться с платформой, на которой будет отображаться ваше предложение. По стандартным параметрам система регистрирует компанию на сайте Instagram, Facebook, а также на других партнерских сервисах. Удалите все ненужные галочку и поставьте приоритет на рекламе в разделе сторис в Инстаграме.
Здесь же можете установить следующие параметры:
- Транслировать только на компьютере или на смартфоне.
- Выбрать операционную систему Андроид или iOS.
- Выводить публикацию в новостную ленту от мобильной сети или от Wi-Fi.
Границы рекламного бюджета
На следующей странице необходимо указать бюджет вашей компании. Здесь можно выбрать либо дневной бюджет (размер суммы, которую будете платить каждый день) либо общий (оплата за весь срок трансляции рекламы в новостной ленте).
Если выбрать второй вариант, то система предложит распланировать размещение баннеров по определенным дням и времени суток. Пропишите нужную сумму и кликните на кнопку далее.
Определение креатива и ввод ссылки
Теперь, нужно указать, в каком формате транслировать публикацию. Для вас доступно три варианта – кольцевое отображение контента, одна фотография и один видеоролик. Для начала можно использовать одну фотку. В меню редактирования загрузите необходимый материал, который сделали заранее. Постарайтесь его красочно оформить при помощи дополнительных приложений.
Здесь же пропишите ссылку для перехода на ваш внешний ресурс, а также надпись для выполнения свайпа вверх. Все изменения в режиме реального времени можно отслеживать. Чтобы в дальнейшем не возникало проблем, необходимо учитывать следующие ограничения:
- Фотография должна быть в разрешении 1920 на 1080 пикселей, а соотношение сторон 9 к 16. Сервис Facebook крайне критично относится к публикациям, на которых размещено более 20 процентов текста. Формат jpg, png с весом не более 30 мегабайт.
- Видеоролики по длительности не должны превышать 15 секунд, а соотношение сторон такое же, как у фото. В качестве формата выбирайте mov, gif, mp4. Максимальный размер не должен превышать 4 гигабайта.
Выбор стратегии ставок
Социальная сеть Инстаграм самостоятельно выбирает стоимость одного клика. По умолчанию низкая цена. Можете отредактировать это значение самостоятельно. В меню стратегии ставок пропишите предельное значение стоимости одного клика. Здесь же можно выбрать, за что будут списываться деньги за каждый показ или клик.
В итоге, остается прикрепить банковскую карточку или электронный кошелек и запустить рекламу в сторис.
Стоимость рекламы в сторис Инстаграм и способы оплаты
Что касается стоимости рекламной акции в Инстаграм, однозначного ответа на этот вопрос не существует. Все зависит от подобранной целевой аудитории, способа таргетирования и поставленной цели, а также от формата публикации – видеоролик или фотография. Для начала установите бюджет на 100 или 200 рублей и посмотрите сколько расходуется денег на каждый день.
Оплата производится безналичным способом, при завершении настройки рекламы система предлагает выбрать вариант транзакции:
- Банковская карточка.
- Кошелек Киви.
- Сбербанк Онлайн.
- Купоны от социальной сети Facebook.
Прежде чем запускать компанию, нужно прописать платежные реквизиты и прикрепить их к своему бизнес-аккаунту.
Как увеличить эффективность рекламы в сторис
Чтобы повысить эффект от трансляции рекламы необходимо использовать следующие советы:
- Старайтесь подавать информацию кратко, но понятно. Важно, чтобы текст отображал всю суть рекламного поста и вызывал интерес у пользователей.
- Используйте в качестве рекламы видеоролик, подобный формат более популярен среди посетителей социальной сети. Сделайте его красочным и ярким.
- Обязательно создавайте призыв к действию. Используйте стикеры и наклейки, чтобы акцентировать взгляд на кнопке свайпа вверх и перехода по ссылке.
Проанализируйте свою стратегию, если прироста не наблюдается, то измените цели, аудиторию и другие параметры в бизнес-аккаунте.
В статье рассказали подробно, как запустить рекламу в историях Инстаграм. Это совершенно новый и эффективный способ рассказать о своем бренде, товаре или услуге. Он отличается минимальной конкуренцией и экономичностью. Главное постарайтесь правильно подобрать целевую аудиторию.
