На создание материалов ушло много времени, затрачена куча усилий, и вдруг это оказалось зря. Работа проведена напрасно потому, что для публикации контента выбран неправильный день и час. Рассмотрим, какую роль играют дни недели и число сообщений в количестве лайков, в числе просмотров и охвате аудитории.
Почему выбор момента — это важно
С новыми алгоритмами работы приложения лента начала работать иначе, чем раньше. Привлекательность постов и охват аудитории стали меньше зависеть от срока публикации постов в Инстаграм.
Механизм работы приложения учитывает актуальность контента, то есть насколько давно он размещён. Поэтому у свежих фоток больше вероятность оказаться повыше в ленте у подписчиков.
Самое лучшее время для публикации — когда максимум аудитории пользуется услугами сети.
Как найти подходящий момент для пабликов
Много расхожих мнений имеется на этот счёт. В какое жн время выкладывать фото в инстаграм? Принято считать, что это утро, часов в 10, и вечер, 19-20. Разумеется, в будний день, а вот в воскресенье и праздники лучше не постить. С развитием мобильного интернета последнее утверждение представляется спорным. Теперь люди онлайн и по выходным, и в праздничные дни.
В 2018 году проведён анализ того, когда лучше размещать информацию в социальных сетях. Командой Popsters обследованы данные 465 миллионов публикаций. Рассматривалась средняя активность поста в зависимости от времени. Вот что удалось установить:
- Наибольший успех имели, сделанные в воскресенье. Именно в выходной и в праздники лучше выкладывать фото и тексты.
- Не намного отстаёт понедельник.
- В будние дни активность пользователей меньше и день недели не играет роли.
- Хуже подписчики реагируют на публикации, сделанные в субботу.
Исследование подтвердило народное мнение о том, что выбор часа тоже имеет значение. Максимально активно реагируют онлайн-пользователи утром и вечером. Пик приходится на 10 утра и 19 вечера. Небольшой всплеск наблюдается в 12. Если соберётесь публиковать посты в Инстаграм, то наилучшее время для этого — воскресенье утром.
Если бренд популярен, то волноваться нужно и о часовых поясах. Имеет смысл делать одинаковые посты в разные часы для пользователей, находящихся в различных зонах. Не стоит делать этого часто, 4-х раз в день достаточно. Проанализируйте, где проживает основная масса подписчиков и подбирайте время публикации в зависимости от этого.
Необходимо учитывать и тематику постов. Разные бренды имеют различную целевую аудиторию и жаворонки из одной не пересекаются с совами из другой.
Исследовательская группа Unmetric установила что:
- Посты о путешествиях и туризме лучше размещать в 11 и 13 часов и подходящий день для этого пятница. Подписчики планируют, как проведут субботу и воскресенье. Другой популярный день — понедельник. Вспоминают, наверное, где побывали в выходные.
- Посты о развлечениях наибольшей популярностью пользуются в 14-15 часов по вторникам и четвергам. Очевидно, люди так расслабляются после обеда в середине трудовой недели. Хотя, надо сказать, развлекательный контент популярен в течение дня, только не утром. С раннего утра никому не до смеха.
- Информация о еде и напитках пользуется успехом в полдень. В будние дни люди думают только о еде, выбирая блюдо или фантазируя, чтобы поднять аппетит.
- В обед строятся планы о будущих покупках, поэтому посты о розничной торговле тоже лучше размещать среди недели.
- О здоровье люди чаще задумываются по средам и воскресеньям в 9 утра. В это время они просматривают аккаунты, связанные с фитнесом.
- О косметике и уходе за собой женщины больше вспоминают в конце рабочей недели после обеда.
Сколько раз в день
Union Metrics изучили 55 известных брендов на зависимость популярности от частоты постингов. Исследования показали, что лучше всего выкладывать по полтора поста в день. Причём нет данных, которые бы утверждали, что увеличение частоты сообщений оказывает существенное влияние на посещаемость аккаунта. Важнее не сколько разместили постов в день, а качество контента и регулярность появления. Независимо от того, как часто выкладываете фото и тексты, только постоянство позволит расширить аудиторию.
Лента новостей в Instagram имеет свой алгоритм работы, поэтому попытки обмануть систему и выйти на пик популярности только за счёт выбора лучшего времени для постинга, заранее провалятся.
Задумайтесь над стратегией продвижения, не останавливаясь на небольших тактических преимуществах. Как это сделать:
- Изучайте аудиторию в статистике профиля. Там представлен хороший график внизу, показывающий активность подписчиков в зависимости от времени.
- При выборе часового пояса ориентируйтесь на регионы с самым максимальным числом последователей.
- Проверяйте временную зависимость почаще, ведь охват аудитории вырастает больше от удачно подобранного контента, чем от правильно выбранного момента.
- Продолжайте экспериментировать. Не останавливайтесь на одном часе или дне, так потеряете подписчиков.
- Планируйте контент заранее, а то в нужный момент подписчики не увидят опубликованных фото, которые заинтересуют. Если самому это сделать затруднительно, воспользуйтесь услугами онлайн-планировщиков, которые не упустят время и принесут желанные лайки.
При разработке стратегии продвижения время публикации играет небольшую тактическую роль. В первую очередь необходимо позаботиться о содержании поста. Фотографии сделаны профессионально, тексты задевают за живое, а хештеги грамотно подобраны.
Если пост сделан исключительным, то наберёт большое количество лайков в любое время. Поэтому сосредоточьтесь на качественном контенте, а уже потом задумывайтесь, в какой момент его подать. В статье разобрались в какое время выкладывать посты в инстаграм.
